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电商低价战争持续，京东下调自营商品包邮门槛，引发业内关注。

三大电商平台集体迎来业绩增长，但阿里营收增速仍未能超过实物电商零售增长大盘。拼多多则给出了远超市场预期的财报，但其收入结构相对来说单一，主要依靠在线营销服务收入，并未形成多元化的集团业务生态。

电商平台持续在物流上发力，阿里的两个“亲儿子”淘天和菜鸟都在配合通过物流大力提升消费者体验。京东方面则试图通过低价发力，入局百亿补贴战局。

低价竞争已经成为了网络购物一种重要现象，但低价能否带来长期增长？商家需要找到自身的定位，例如有没有供应链优势，极致的成本优势；如果走高价路线，则需要考虑提高自己的产品标准和品牌力，产品的差异化。

智通财经APP获悉，CINNO Research最新研究指出，进入9月，受到第三季度传统旺季拉货需求的带动，LTPS头部厂商在品牌的低价产品上已成功涨价，柔性AMOLED部分低价产品价格也将小幅上涨；a-Si面板华南市场需求持续旺盛，低价产品亦存在涨价可能。

进入9月，受到第三季度传统旺季拉货需求的带动，各技术别手机面板需求依旧旺盛，部分产品供应紧张状况不减，尤其以LTPS和柔性AMOLED面板最为显著，其中LTPS头部厂商已经成功在品牌的低价产品上涨价；而柔性AMOLED面板主力厂商也将为挽回长期现金流亏损状况逐步开始上调低价产品价格；a-Si面板华南市场需求持续旺盛，部分面板厂给华南产品拟小幅涨价；

　　界面新闻记者 | 李彪

　　自从刘强东去年年底在内部喊话“低价是唯一的基础性武器”开始，京东的一切动作似乎都与低价有关。如今半年过去，这场价格战已经进入了深水区。

京东下调包邮门槛，降低自营商品运费，为低价实验注入新变量

京东近年来一直在努力打造用户低价心智。为了达成这个目标，京东最近宣布下调自营商品的包邮门槛，从99元降至59元。此外，京东PLUS会员权益也做了调整，将五张运费券升级为全年无限包邮权益。

这一举措也是京东首次下调运费标准。据内部人士透露，这是京东低价策略的延伸。京东凭借自营起家，自营品牌统一使用自建物流，相应运费也是京东自我消化的部分。这一降价措施体现了京东塑造用户低价心智的决心。

同时，京东还通过组织架构调整、百亿补贴、春晓招商计划等一系列动作，自上而下地贯彻低价变革，逐渐从幕后走到台前。

京东下调自营商品包邮门槛

京东宣布下调自营商品包邮门槛，从订单金额满99元降至59元。这是京东自营首次下调包邮门槛。不过，此次包邮规则调整仅针对自营商品，其他第三方商家仍按照其原有运费模板。

PLUS会员权益调整

同时，京东PLUS会员权益也出现调整。本次权益升级后，PLUS会员可从过去每月五张运费券，变为享受无限包邮权益，不再需要运费券。

低价竞争策略？

行业视京东下调自营商品包邮门槛为其在百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。一方面，京东希望通过调整运营规则进一步提升用户的忠诚度和复购率，加强平台用户粘性；另一方面，此举也是为了打造低价心态，符合京东零售CEO辛利军之前提出的“天天低价”目标。

京东宣布调整自营商品运费标准，可能对二级市场投资者产生的关注点有：

1. 京东低价策略的持续推进

这是京东推行低价策略的又一举措。通过推出百亿补贴等低价策略，京东为消费者带来海量低价优质的商品，同时提升服务能力，将更多实惠好物纳入到免邮商品范畴中，让更多消费者轻松感受到京东“靠谱的低价”。这一举措是否能促进京东销售额的增长，增强市场竞争力，值得投资者关注。

2. 京东PLUS会员权益变化

消费者在京东购买自营商品，京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮；普通用户自营免邮门槛从99元降至59元，仍享京东“211限时达”等优质服务。这一调整将对京东PLUS会员的吸引力产生影响，以及是否能提高普通用户的消费频次和购买意愿，值得投资者关注。

京东再次开启低价策略，下调自营商品包邮门槛

京东于8月23日下调了自营商品包邮门槛，这是自2016年以来的首次下调。此前购买自营商品，订单金额满99元才能享受包邮，现在这一门槛已经降至59元。同时，京东PLUS会员也将享受“无限免邮”特权，不限次数、不限单价、不限额度。

京东PLUS会员权益升级，预计平台将投入不小的成本

伴随着运费标准调整，京东PLUS会员权益也进行了升级。相较于此前每月可以领取5张运费券抵减自营订单运费的形式，此后京东PLUS会员买自营商品可享无限免邮。这一举措预计将会给平台带来不小的成本。

　　新浪科技讯 8月23日中午消息，京东宣布调整自营商品运费标准。消费者在京东购买自营商品，京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮；普通用户自营免邮门槛从99元降至59元，仍享京东“211限时达”等优质服务。

　　据悉，这是京东推行低价策略的又一举措。随着百亿补贴等低价策略的持续推进，在为消费者带来海量低价优质的商品的同时，京东持续提升服务能力，将更多实惠好物纳入到免邮商品范畴中，让更多消费者轻松感受到京东“靠谱的低价”。

快讯摘要

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